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大学生消费日趋理性:开学季消费热情超越“618”“双11”

来源:湛湛青天网 编辑:佳木斯市 时间:2024-07-14 11:27:51

刘 晖

开学季对广大学生群体特别是大学生而言,是一个重要消费节点。面对即将到来的校园生活,他们有大量的物资购买需求。对企业而言,能够更快更好满足这一群体在开学季的消费需求,就能够抓住未来一年甚至几年学生消费的趋势密码。

一方面,大学生群体是未来消费市场的主力,赢得了这一群体的信赖和认可,就等于提前布局未来更为庞大的市场;另一方面,他们也是新消费的代表,无论对新兴产品和服务,还是对新型购物方式和消费模式,都有很高的接受度。因此,满足该群体消费需求就是掌握未来的流量密码。

调研和消费数据均显示,大学生群体的消费观念正在快速转变,不再一味追求个性张扬,购物心理更加理性。

理性主要体现在大学生群体消费的频率和动机。作为电子产品的重度用户及新品的绝对拥趸,大学生们的换新周期已经普遍延长到2年以上。同时,大学生群体的换新动机也更趋理性,颜值和追新不再是主要因素,够不够用才是决定性的。调研显示,产品老旧反应慢和原有功能无法满足需求,已经成为大学生换新的主要原因。

大学生群体对购物性价比的关注也是理性消费的特征之一。对于采购时机的选择,大学生们在开学季的消费热情甚至超越了“618”“双11”等时间节点,这也是为什么越来越多的商家选择在这一时间段进行促销活动。

此外,大学生对服务水平和消费体验的关注度大大提升。例如,超一半大学生体验过以旧换新、只换不修等增值服务;近七成大学生认为电器产品必须具备延保服务。大学生群体不仅重视服务,而且擅长享受和使用新服务。

总体来看,重视校园市场的布局和拓展,走品牌年轻化之路,将成为很多企业的重要发展路径。因此,要勇于、敢于、善于主动布局未来,通过精准洞察大学生消费需求,充分迎合和引导他们在品质、服务等方面的消费习惯,与年轻群体一同成长,为品牌注入更强生命力。

(作者系京东消费及产业发展研究院院长)

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